[Skillbox] Мерчандайзинг (Артём Стрельбицкий)

Вы освоите мерчандайзинг в теории и на практике. Узнаете, как выкладка товара и грамотное зонирование влияют на поведение покупателей. Поймёте, как выделить бренд среди конкурентов и поднять продажи.
Мерчандайзинг — это метод раскладки товара в магазинах с целью повышения продаж. Принципы мерчандайзинга применяют сотрудники ритейл-сетей, бренд-менеджеры и BTL-маркетологи.
Кому подойдёт этот курс

• Начинающим бренд-менеджерам
  Научитесь управлять работой торговых точек и продумывать выкладку товара. Сможете выделить свой бренд среди конкурентов и добиться больших продаж.
• Начинающим BTL-маркетологам
  Узнаете, как привлечь внимание к товару на витрине и внутри торгового пространства. Научитесь работать с разными категориями продуктов и сможете увеличить пул клиентов.
• Начинающим сотрудникам ритейлеров
  Поймёте, от чего зависит поведение покупателей в магазине. Научитесь зонировать торговое пространство и выделять товар так, чтобы мотивировать клиентов покупать больше.

Чему вы научитесь

• Планировать выкладку
  Узнаете, как располагать товар на торговых полках. Научитесь продумывать концепцию выкладки и составлять детальные планограммы.
• Зонировать пространство
  Сможете делить торговую точку на зоны и продумывать навигацию, опираясь на особенности поведения покупателей.
• Оформлять витрины и бренд-зоны
  Изучите тренды в оформлении брендированных конструкций и витрин. Сможете составить подробное ТЗ для дизайнеров.
• Управлять работой мерчандайзеров
  Поймёте, как определить нужное количество мерчандайзеров, график и обязанности. Выстроите отношения между офисом и полевыми сотрудниками.
• Организовывать работу онлайн
  Узнаете, как объединить онлайн и офлайн-мерчандайзинг. Сможете использовать онлайн-статистику для улучшения работы офлайн-точек.
• Проводить промо-акции
  Сможете увеличить продажи при помощи грамотно оформленных скидок на местах продаж. Научитесь продумывать локации и оформление рекламных конструкций.