BASIS
Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке.
Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.
Программа курса:
1. Креативный рынок и копирайтер
- Как устроена креативная индустрия
- Коммуникации в 2019
- Реклама живая и мертвая
- Ежедневная работа копирайтера
- Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться
2. Бренды и рекламные кампании
- Что такое «бренд» сегодня
- Интегрированные кампании
- Креативный бриф и что делать, если его нет
- Ключевое и не очень сообщение
- Где заканчивается стратегия и начинается креатив
3. Инсайты
- Почему это самое важное
- Инсайты и лжеинсайты
- Как искать, отличать и копить
- Как из инсайтов рождаются идеи
- Как применять в разных каналах коммуникации
4. Сторителлинг
- Бренд как история
- Ролик как история
- Лендинг как история
- Пост как история
- Всё как история
5. Креативные техники
- Классика и «модные» техники
- Как все происходит на самом деле
- Как применять техники в разных каналах коммуникации
- Режим игры: как себя разблокировать
- Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться
6. Нейминг
- Правила, которые не работают
- Как работать с клише
- Классические техники
- Мои техники
7. Слоганы и копилайны
- Короткая форма копирайта
- Какие бывают слоганы
- Как придумывать копилайны
- Что такое панчлайны
- Рабочие техники
8. Картинка + копи
- Key visual, принт, постер
- Наружная реклама
- Нестандарт и активации
- Динамичные картинки
9. Копирайтерские ролики
- Что такое «бренд-манифесты»
- «Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты
- Предвыборная кампания вашего бренда в ролике
- Реклама не в мозг, а в сердце
- Как говорить, чтобы вас услышали
- Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики
10. Рекламные ролики: введение
Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя
Результат:
- Техники - Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.
- Форматы - Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.
- Селф-промо - Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.
Автор курса - АНЯ ГОНЧАРОВА
Независимый креативный копирайтер
- 9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга
- была старшим копирайтером Banda Agency
- работала в Saatchi & Saatchi Ukraine
- придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
- преподает копирайтинг уже 3 года
- pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других
